Спикером нового эпизода обучающего курса Президентского фонда культурных инициатив «Медиаупаковка “Под ключ”» стала директор по стратегическим коммуникациям и брендингу издательского холдинга «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова. В выпуске она рассказала, как продвигать книги, писателей и издательский бизнес.
Говоря о специфике книжного пиара, спикер подчеркнула отсутствие дефицита инфоповодов. С другой стороны, отметила большую конкурентную среду. Екатерина Кожанова также отметила, что современные издательства часто работают с бэк-листом, то есть возвращаются к ранее напечатанным книгам, которые вновь обретают актуальность в связи с новостной повесткой. «Важная особенность – это ограниченность каналов коммуникации. Книги, зачастую, жанровые или узкоспециализированные и не дают федеральных форматов. При продвижении мы встраиваемся в какие-то рубрики, но туда попадают только новинки, которые входят в топ-50 продаваемых книг в России. С другой стороны, каналы коммуникации по книгам очень таргетированные. Очень важно понять целевую аудиторию и четко выбирать каналы под эту аудиторию», – добавила директор по стратегическим коммуникациям и брендингу «Эксмо-АСТ».
Чтобы понимать запрос аудитории, Екатерина Кожанова рекомендует не пренебрегать мониторингом и отзывами на маркетплейсах, а также изучать динамично растущие ниши книжного рынка в отраслевых отчетах. Крючками интереса могут стать хештеги, в которых будет понятен жанр произведения. «Раскачивать» книгу, по мнению спикера, нужно еще до ее выхода в печать. «Для того, чтобы у нас продался тираж 1 500 экземпляров, мы должны технически получить охват 20 млн пользователей. Поэтому нужно изучить каналы, которые релевантны для целевой аудитории. Сейчас очень хорошо работает телеграмм и книжные блогеры. Если посмотреть на всю палитру инструментов, это работа с предзаказом до выхода книги, также можно отправить отрывки подобранным критикам или отправить рукопись на рецензию. Можно обратиться к авторитетному автору и попросить сказать свое мнение. А дальше уже работать с самой книгой. В целом, нужно аккумулировать аудиторию в своих социальных сетях. И, конечно, пытаться попасть в тематические подборки», – прокомментировала она.
По словам Екатерины Кожановой, 50% успеха в продвижении занимают обложка и название книги. «Надо понимать, какой цвет доминирует на обложке, как книга будет выглядеть либо в офлайн среде, либо книга только цифровая. Можно с помощью фотошопа поставить свое произведение в один ряд с бестселлерами выбранного жанра, посмотреть, не теряется ли оно среди них, как оно будет выглядеть уже в среде взаимодействия с читателем», – добавила эксперт.
В интервью Екатерина Кожанова также рассказала, как искусственный интеллект может заменить маркетолога, почему молодые авторы берут азиатские псевдонимы и насколько важна самопрезентация.
«Понятие «бестселлер» и вообще классно продаваемые книги начинаются от тиража 10 000 экземпляров. Надо понимать, что 10 000 человек купили эту книгу. Это три стадиона. Если вы готовы продать свою книгу всем, кто заполнит три стадиона, то с такой уверенностью можно пробивать двери любого издательства», – подвела итог Екатерина Кожанова.
Присоединиться к курсу «Медиаупаковка “Под ключ”» и следить за выходами новых обучающих видео можно на отдельном лендинге подключ.пфки.рф и в социальных сетях Фонда, для удобства созданы отдельные плейлисты в RUTUBE, ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене. Обучающие видео будут выходить и в формате подкастов в Звуке. Присоединиться к просмотру видеокурса «Медиаупаковка “Под ключ”» можно и на канале «Большой эфир». Телеканал доступен спутниковым клиентам оператора «Триколор» и всем желающим на сайте kino.tricolor.ru.
Информационные партнеры обучающего курса по продвижению творческих инициатив «Медиаупаковка “Под ключ”» — национальный видеохостинг RUTUBE и HiFi-стриминг Звук, канал «Большой эфир» от оператора «Триколор».
Говоря о специфике книжного пиара, спикер подчеркнула отсутствие дефицита инфоповодов. С другой стороны, отметила большую конкурентную среду. Екатерина Кожанова также отметила, что современные издательства часто работают с бэк-листом, то есть возвращаются к ранее напечатанным книгам, которые вновь обретают актуальность в связи с новостной повесткой. «Важная особенность – это ограниченность каналов коммуникации. Книги, зачастую, жанровые или узкоспециализированные и не дают федеральных форматов. При продвижении мы встраиваемся в какие-то рубрики, но туда попадают только новинки, которые входят в топ-50 продаваемых книг в России. С другой стороны, каналы коммуникации по книгам очень таргетированные. Очень важно понять целевую аудиторию и четко выбирать каналы под эту аудиторию», – добавила директор по стратегическим коммуникациям и брендингу «Эксмо-АСТ».
Чтобы понимать запрос аудитории, Екатерина Кожанова рекомендует не пренебрегать мониторингом и отзывами на маркетплейсах, а также изучать динамично растущие ниши книжного рынка в отраслевых отчетах. Крючками интереса могут стать хештеги, в которых будет понятен жанр произведения. «Раскачивать» книгу, по мнению спикера, нужно еще до ее выхода в печать. «Для того, чтобы у нас продался тираж 1 500 экземпляров, мы должны технически получить охват 20 млн пользователей. Поэтому нужно изучить каналы, которые релевантны для целевой аудитории. Сейчас очень хорошо работает телеграмм и книжные блогеры. Если посмотреть на всю палитру инструментов, это работа с предзаказом до выхода книги, также можно отправить отрывки подобранным критикам или отправить рукопись на рецензию. Можно обратиться к авторитетному автору и попросить сказать свое мнение. А дальше уже работать с самой книгой. В целом, нужно аккумулировать аудиторию в своих социальных сетях. И, конечно, пытаться попасть в тематические подборки», – прокомментировала она.
По словам Екатерины Кожановой, 50% успеха в продвижении занимают обложка и название книги. «Надо понимать, какой цвет доминирует на обложке, как книга будет выглядеть либо в офлайн среде, либо книга только цифровая. Можно с помощью фотошопа поставить свое произведение в один ряд с бестселлерами выбранного жанра, посмотреть, не теряется ли оно среди них, как оно будет выглядеть уже в среде взаимодействия с читателем», – добавила эксперт.
В интервью Екатерина Кожанова также рассказала, как искусственный интеллект может заменить маркетолога, почему молодые авторы берут азиатские псевдонимы и насколько важна самопрезентация.
«Понятие «бестселлер» и вообще классно продаваемые книги начинаются от тиража 10 000 экземпляров. Надо понимать, что 10 000 человек купили эту книгу. Это три стадиона. Если вы готовы продать свою книгу всем, кто заполнит три стадиона, то с такой уверенностью можно пробивать двери любого издательства», – подвела итог Екатерина Кожанова.
Присоединиться к курсу «Медиаупаковка “Под ключ”» и следить за выходами новых обучающих видео можно на отдельном лендинге подключ.пфки.рф и в социальных сетях Фонда, для удобства созданы отдельные плейлисты в RUTUBE, ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене. Обучающие видео будут выходить и в формате подкастов в Звуке. Присоединиться к просмотру видеокурса «Медиаупаковка “Под ключ”» можно и на канале «Большой эфир». Телеканал доступен спутниковым клиентам оператора «Триколор» и всем желающим на сайте kino.tricolor.ru.
Информационные партнеры обучающего курса по продвижению творческих инициатив «Медиаупаковка “Под ключ”» — национальный видеохостинг RUTUBE и HiFi-стриминг Звук, канал «Большой эфир» от оператора «Триколор».